出品｜派财经原创汤芳人体

文｜小玖

2024年，微短剧成为了影视行业黑马，微短剧商场限制初度迥殊内地电影票房。

据行业机构预估，2024年我国微短剧商场限制将达504.4亿元，同比增长34.90%。同庚，内地电影全年总票房收入瞻望为470亿元。

阅历过2023年“付费短剧元年”，行业启动走向“免费化”，行为免费短剧APP代表，红果短剧也在客岁爆火出圈。

这款免费短剧诈欺APP有多强？仅出身一年多时刻，红果短剧就成为人人首款月活用户破亿的短剧诈欺APP，还曾联络 19 天稳居苹果 App Store 第别称，近一年来红果短剧在iPhone端预估下载量迥殊6400万，端正2024年11月，红果短剧的月活跃用户数升至1.4亿，同比增长626.3%。

行为字节系继本日头条和抖音之后的又一王炸产物，红果短剧是如何爆火出圈的？

1、红果短剧如何偷偷崛起的？

客岁5月，抖音崇敬推出了红果短剧，8月红果短剧孤独APP上线，短短一年时刻，红果短剧日活便飙升至3000多万，告捷破圈。

QuestMobile发布的数据骄气，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站 等诈欺。到了 9 月，红果短剧月活跃用户冲破 1.2 亿，同比增长 1045.9%，爬升至行业第一，成为增速最快的诈欺之一，11月，红果短剧月活用户再转变高冲破了1.4亿。

乘着微短剧红利期的东风，红果短剧力压爱优腾等长视频平台成为了行业黑马。

早在2018年，腾讯、爱奇艺等长视频平台就曾上线了竖屏短剧戏院，到了2019年短视频平台快手也启动发力短剧赛说念，以付费方式进行探索。微短剧“短频快”的投资汇报收益被更多东说念主看到，眩惑了更多网文平台跨界入局。2022年，点众、九囿、华文在线等平台纷纷在微信上线了小程序，以付费投流方式伸开，赶紧将所有这个词这个词行业推至了激越。

刻下微短剧行业的交易运作方式分为三种，一种是雅俗共赏的按集付费制；第二种是订阅制，以通达VIP会员解锁剧集为主；第三种则所以红果短剧为代表的免费制，平台通过插播告白业务盈利。

1.0时期，行业主要围绕付费投流的方式进行竞争，此后繁衍出了会员订阅制，在步入2.0时期，品牌启动入局微短剧，催生了一批品牌定制免费微短剧的出圈，此后免费看剧的方式也被逐步探索出来，业内亦有不少交易方式将免费和付费相结合进行变现。

但纵不雅全局，刻下大多数平台免费剧集占比拟少，红果短剧则是业内唯一份皆备免费方式，接收的是IAA(诈欺内告白变现）方式，用户需要不雅看告白才调治锁下一集。

事实上红果短剧也如故尝试过会员付费方式，月会员收费10元，年会员收费98元，这部分会员用户不错辞退看告白的方法，平直不雅看短剧，但很快又收复了免费方式。

这种免费方式自然需要付出腾贵的制作本钱，但通过告白、流量变现、会员订阅及升值管事、IP变现和电商带货模样交融后的笼统收入，为版权方提供了更为可不雅的收益。

红果短剧的告捷离不开背后抖音的弘大流量池，在用户拉新上，红果短剧参照了番茄演义、趣头条、拼多多等网赚引流方式。用户通过刷短剧赚红包，千里淀在平台上的用户数据，又通过告白投放已毕变现，酿成了一套盈利闭环。

凭据经济不雅察报报说念，红果短剧的告捷离不开番茄演义的支捏。2023年红果上线前，字节逾越里面紧迫作念了调节，把番茄演义的职工抽调往常作念短剧，字节里面给了红果大批流量扶捏及交易化扶捏。

招商证券在12月初发布的一份研报中也指出，红果短剧与番茄演义等平台勾搭，将番茄演义的IP改编成短剧，已毕IP资源的有用调度和联动，丰富独播剧的本色储备。“红果短剧依托抖音的弘大流量池，在履行方面领有先天不足的上风，通过抖音短剧切片、番茄演义的‘看剧’频说念等多种渠说念，得以世俗履行。”

红果的版权勾搭负责东说念主袁子超，亦然番茄演义的版权勾搭负责东说念主。刻下红果短剧每月上新剧集达到了1000多部，想象上线了1.5万部短剧，对比长视频平台的100多部，体量相等可不雅。

值得一提的是，红果短剧的本色不仅起首于番茄演义的IP好处剧，还来自于不少外部短剧公司。刻下，红果短剧已与600余家短剧机构达成勾搭。2024年12月13日，红果短剧晓谕推出宏构短剧“果燃琢磨”，“投资扶捏”和“宏构履行”双管皆下，助力优质短剧的创作和传播。

与外部机构的勾搭中，红果短剧不仅坐拥番茄演义海量IP，还会为制作团队提供拍摄资金支捏。2024年9月，红果短剧的分账额迥殊2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，30余部作品单月分账破百万。

2、红果短剧平分了长视频的蛋糕

短剧赛说念的火热，与长视频平台的冷寂酿成了明显对比。刻下，倚重于长剧制作的长视频平台日子并不好过，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷的功绩均不乐不雅。

2024年上半年爱奇艺收入74亿元，同比下滑5%；非好意思国通用司帐准则净利润2.47亿元，同比着落58%，2024年三季度。依旧未改下滑态势，营收72.0亿元，同比着落10%。芒果超媒相通堕入功绩下滑之境。2024年前三季度，芒果超媒营收103.66亿元，同比着落0.85%；净利润17.82亿元，同比着落18.96%。

微短剧的快速崛起，在分流走长剧部分不雅众的同期，也在倒逼长剧向高密度叙事的格调调度。不雅众们越来越看不进去冗长否认的长剧，在2024年11月举行的微博视界大会上，优酷副总裁谢颖线路，刻下长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率只消20%—30%。

完播率走低背后是投资方投资意愿捏续镌汰，长剧走入新的逆境。据云合数据统计，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%。

当下，短剧类型分为横屏短剧和竖屏短剧两种，其中竖屏短剧相对主流。一般来说，制作方只需要干涉几十万预算，破耗几天时刻，月内便可上线。横屏短剧则制作本钱相对较高，一半需要几百万制作费，上线时长也频繁需要半年傍边。相较之下，动辄投资上千万过亿的长剧，制作周期需要长达1-2年。

增长乏力、用户限制见顶之下，短剧成为了长视频平台探寻新增长弧线的但愿。与此同期，红果短剧的竞争敌手也在暗暗发力。

爱奇艺独创东说念主龚宇曾屡次在公开地点谈到短剧，他曾提到，2024年商场正在发生很大变化，按集付费的微短剧走进了大雅不登大雅，变成了会员本色。爱奇艺在2024年9月上线了短戏院和微戏院，其中短戏院是单集10分钟，一部30集傍边的横屏短剧，而微戏院则是时长更短（2分钟内），剧集更长（80集傍边）的竖屏短剧。刻下这两大戏院分辩上线了62部、47部作品。

客岁10月，优酷、腾讯、芒果TV也先后对短剧分账轨制进行了调节，优酷将S级独家短剧单价从6元晋升至16元，A级独家短剧单价从4元晋升至8元；腾讯视频则在10月底晓谕全新升级了宏构短剧分账计策，初度将短剧业务孤独发布；芒果TV母公司湖南广电集团更是推出了主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒APP。

百度也正在加码短剧赛说念。近期，百度不仅苦求注册了“百度短剧”商标，况且晓谕2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

从竖屏短剧来看，短期内起步较晚的长视频平台，难以与红果短剧相匹敌。但在横屏短剧范围，长视频平台领有自然上风。比如，腾讯视频从 2024 年头于今旗下短剧累计分账票房破 4 亿，分账票房破千万的名堂已有 15 部，其中《握管》和《见好就收》两部作品得到了分账票房迥殊 2000 万的收成。

此外，在竖屏短剧赛说念中，也存在星芽短剧、河马戏院等强有劲竞争敌手。

行为免费短剧平台，意味着对短剧题材和本色的包容度都要相对较高，本色监管亦然红果短剧的一大风险。

12月初，红果短剧曾发布违纪本色管制公告，该平台11月累计下架违纪微短剧190部。其中包括《阳光彩虹小马户》，存在低俗擦边违纪问题，《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违纪问题，《被渣后我闪婚了千亿总裁》存在价值不雅污蔑、拜金炫富违纪问题，《孑然一掷之监狱风浪》存在低俗擦边、价值不雅污蔑违纪问题等。

12月25日，广电总局网罗视听司与北京市广电局皆集约见了“红果短剧”平台的主要负责东说念主，并对其微短剧范例发展提议条件，指出了其对本色管制司法落实的不到位之处，在管制教唆发布后，仍有一些昭着违背管制条件的微短剧新上线传播。

此前，国度播送电视总局网罗视听司发布管制教唆（加强微短剧片名审核），其中枢要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行实时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提议新条件。

次日，红果短剧公开表态，将对平台上所有这个词剧集进行一一转查，关于发现的违纪本色，立即遴选下线等轮番；即日起5天内，住手上线新的剧集，对已接收理尚未上线的剧集将按照全新程序从头评估。

关于极速决骤的红果短剧来说汤芳人体，接下来如何把控免费短剧的本色圭臬和监管，将是重心发力认识。